廣州銷毀公司：推進綠色智能家電下鄉(xiāng) 挖掘農(nóng)村集市潛力

當下，商務(wù)部辦公廳、國家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和快訊化部辦公廳、國家商場監(jiān)管總局辦公廳等四部門配合公布《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》（以下簡稱《通知》），要求推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。支持家電加工企業(yè)針對農(nóng)村商場特點和消費需求，加快創(chuàng)意推廣性價比高、操作簡便、質(zhì)量優(yōu)越的熱水器、油煙機、微波爐等綠色智能家電產(chǎn)品。

《通知》要求，融入商務(wù)部“2023消費提振年”各個消費場景設(shè)計，統(tǒng)籌線上線下消費渠道，通過組織舉辦家電節(jié)、購物節(jié)、網(wǎng)購節(jié)等活動，營造綠色智能家電消費濃厚氛圍。順應(yīng)數(shù)字家庭發(fā)展趨勢，思慮家電、家居一體化融入消費。

國內(nèi)家用電器協(xié)會秘書長王雷在接受國內(nèi)經(jīng)濟時報記者訊息時表示，隨著家電基地質(zhì)量的日益抬高和多年來的消費升級，家電行業(yè)正在在城市處于保有量高、低頻消費階段。而上一輪家電下鄉(xiāng)政策后，農(nóng)村家電產(chǎn)品基本到了更新期。大力推廣綠色智能家電，符合消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，既有利于逐漸提高居民生活質(zhì)量，又也許拉動經(jīng)濟，促進可持續(xù)發(fā)展?！霸诼鋵嵾^程中，要實施家電售后服務(wù)抬高行動，讓人民群眾享受到更優(yōu)質(zhì)、更貼心、更便利的售后服務(wù)。”

家電消費提振政策不斷出新

商務(wù)部將今年注定為“消費提振年”，汽車、家電、家具、餐飲算作消費“四大金剛”，正是恢復(fù)和擴張消費的重點領(lǐng)域。商務(wù)部相關(guān)負責(zé)人在3月初舉辦的“權(quán)威部門話開局系列”主題公布會上表示，在這些重點領(lǐng)域，商務(wù)部落實好政策的同時，也將積極出臺新政策辦法，這其中就包羅推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

在家電消費提振方面，今年以來，各地持續(xù)出臺相關(guān)政策。2月，新疆印發(fā)了促進綠色智能家電消費實施方案，鼓勵農(nóng)村居民參與家電“以舊換新”活動，支持家電企業(yè)對脫貧地區(qū)消費者給予特殊補貼政策。寧波印發(fā)“雙促雙旺”促消費穩(wěn)增長實施方案，明確推動重點商品下鄉(xiāng)，開展家電、汽車下鄉(xiāng)專項活動，舉辦面向農(nóng)村地區(qū)的重點商品促銷活動100場以上。

3月，重慶發(fā)布2023年綠色智能家電消費補貼相關(guān)方法，自2023年3月1日0時至2023年6月30日24時，符合條件的消費者在參與公司實體門店購買符合條件的綠色智能家電產(chǎn)品，剔除企業(yè)所有折扣優(yōu)惠后實際消費滿3000元的，按照支付額10%、最高1000元標準給予一次性補貼。

6月，南京啟動對汽車、家電等大量商品的消費補貼，針對綠色節(jié)能家電、剛剛起步智能家電等領(lǐng)域，消費補貼額度為開票價格的8%，單次補貼金額最高不超過500元。每位消費者可享福4次補貼，總補貼金額不超過2000元。

聚焦綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線

與往年促進家電消費政策相比，王雷指出，今年政策著力點的最大變化在于，明確推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線。

在推進家電以舊換新方面，《通知》明確，鼓勵有條件的地方經(jīng)過組織加工企業(yè)、電商平臺、實體商業(yè)、回收企業(yè)建立對接機制、搭建互助平臺、明確換新過程等方式，抬高廢舊家電交售和補貼領(lǐng)取便利性，促進綠色智能家電升級換新消費。同時積極推進綠色家電、智能家電認證，引導(dǎo)家電企業(yè)逐漸充足綠色智能家電產(chǎn)品供給。

在家電回收方面，《通知》要求，積極推進廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)，推動回收主體多元化、規(guī)?；l(fā)展，經(jīng)過“互聯(lián)網(wǎng)+回收”等模式，加速推進線上交廢與線下回收有機融合，抬高廢舊家電回收能力和規(guī)范化水平。推動更多家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標責(zé)任制行動，促進廢舊家電回收利用轉(zhuǎn)型升級。同時強化家電營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，逐漸挖掘農(nóng)村超市消費潛力。

家電行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站奧維云網(wǎng)副總裁何金明在接受本報記者訊息時表示，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)當今已進入結(jié)構(gòu)升級末期，整體規(guī)模持穩(wěn)，家具產(chǎn)品形態(tài)固化，未來的市場競爭重大在于對細分集市的把持和場景產(chǎn)品形態(tài)的突破。從底層邏輯來看，昔日家電產(chǎn)品是滿足功能價值，目前家電產(chǎn)品則不僅僅是功能價值，能否創(chuàng)造情緒價值及其他內(nèi)在價值成為了主要，這不僅是對城市家庭而言，對農(nóng)村家庭相像如此，這是這次家電下鄉(xiāng)、以舊換新底層邏輯的變化，即功能需求轉(zhuǎn)向價值需求，家電產(chǎn)業(yè)將來一定是建立在價值需求之上的產(chǎn)品需求，這將進一步改善家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和公司經(jīng)營質(zhì)量。